搜索引擎营销

SEO研究的对象并不是自然界或人类社会客观存在的某件事物或某个现象，SEO所研究的只是某家公司所设立的规矩。而这个规矩没有什么客观性，他们完全可以改来改去。 

虽然搜索引擎算法本身有它的理论基础，但做SEO的人是研究怎样充分了解和利用这套算法。搜索引擎完全可以把他们的上百个参数做主观的调整。 

SEO技术是在综合很多信息下的猜测。所谓educated guess。 
宽泛一点说，我们所谈论的SEO技术和技巧当然是有一定的根据的，虽然谈不上是理论根据。必须指出的是，这些根据只有很少一部分是可以被证实的，大部分技术在可以预见的未来恐怕都不能证实。 

搜索引擎公司内部透露出来的零星信息 

比如 Matt Cutts的博客，各搜索引擎官方代表在站长世界论坛回答其他会员的问题，搜索引擎公司的一些年报，汇报会，员工谈话。 

Google，百度，雅虎等搜索引擎都会有一个给站长们做参考的网站制作指南，告诉大家网站怎样容易被收录，哪些会被惩罚。 

不过这些信息大多比较笼统，只能让我们有一个原则性的认识。比如说我们一直都知道Google排名算法中有上百个因素，Google内部的人讲话透露，现在有200个以上的因素 ，我们就知道Google算法是在进步中的。但是这些因素是什么，他们就不告诉你了。 

统计和观察 

针对某个关键词对排在前面的网站做统计，看哪些因素会是这个关键词或这个行业比较重要的。这时候一些SEO工具就发挥用处了，比如说查一下关键词密度等。 

这些统计是针对特定行业的，不同行业的排名有不同要求。 

在对不同因素/变量做统计后还要考虑整体，不能给单一因素太高权重。 

一般来说，真正的SEO实验都是只针对一个变量，在可控范围内下做的。 

比如说关键词的位置对网页排名到底有什么影响，可以通过生僻的关键词在两个不同网页的表现看出来。这两个网页的其他所有情况都一样，链接，文字长短，关键词密度等等，只是关键词一个在页头，一个在页尾。 

什么事都自己观察，自己计算，自己实验是不太可能的，所以需要大量看有关的论坛和博客。很多SEO专家都会把他们的心得和大家分享，这是非常值得重视的知识来源。 

常识和逻辑 

虽然搜索引擎的具体排名算法我们不可能知道，但我们知道搜索引擎的根本目的是什么，那就是给用户提供最好的信息。再加上一些其他的常识，有的时候就算没有其他辅助材料，也可以知道某项技术是好是坏。原则上说，有助于用户的有用信息就是好的。 

最后强调一句，所有的SEO技术都能找出反例证明它不成立。 至尽都未能找到真正的SEO技术，现在所谓的SEO技术实际上只是站长们的经验罢了。