搜索引擎营销

"学生的百度 白领的Google"是中国互联网络信息中心在《2006年中国搜索引擎市场调查报告》中提出的观点，因为百度的市场处于绝对垄断地位，不过用户群体以学生为主，google市场占有率继续下滑，目前仍是排行第二，但主要用户群体是企业用户、白领、2002年之前上网的老用户等。

2006年9月13日，北京正望咨询公司（著名分析师吕伯望2006年创建）和中国互联网络信息中心（CNNIC）同时发布2006年中国搜索引擎市场调查报告。两家机构的调查结果略有差异，但对中国搜索引擎市场的基本状况是一致的：百度市场份额处于绝对垄断地位,老网民仍忠诚google，而且从市场地位第三以后的搜索引擎所占份额都非常小，尤其是拥有豪情万丈2年超越百度的搜狗搜索引擎市场份额不升反而有一定降低。

根据正望咨询的调查数据，百度已经成为遥遥领先的中国用户首选的搜索引擎，在北京、上海和广州三地分别占有64.5%、58.0%和60.7%的份额，与2005年相比，百度的市场份额在三地各提升了13～14个百分点。

2006中国搜索引擎市场调查报告(正望咨询)专题http://tech.sina.com.cn/focus/2006search/index.shtml

2006年中国搜索引擎市场报告(CNNIC)专题   http://tech.sina.com.cn/focus/search_CNNIC_06/index.shtml

根据CNNIC的调查报告，在用户首选(最优先使用)的搜索引擎中，百度达到了62.1%，谷歌(Google)的市场份额为25.3%，同去年同期相比，下滑了8个百分点。我国同时使用两个及以上搜索引擎用户占总用户数的76.3%，在二选市场上谷歌(Google)以37.8%的市场份额拔得头筹，Google成为补充搜索时的第一选择。这一现象表明，中国搜索引擎市场第三名以后的搜索引擎前景不容乐观。

对用户群体进行细分之后发现，在高端用户（25岁及以上，学历在大学本科及以上，收入在3000元以上的非学生用户）中，google首选市场份额46.5%，百度39.4%，搜狐搜狗4.4%，雅虎2.4%，新浪爱问1.7%。由于百度用户中学生比例最高，占48.2%，Google用户中企业用户比例最高，占48.5%。因此CNNIC认为是“学生的百度，白领的Google”。

在百度与google的用户群体差异方面，正望咨询采用不同的方法进行调查，但却得到类似的结论。正望咨询将用户上网时间在2002年前后的用户作为一个用户区分方式（因为2002年之前百度还没有足够的影响力，2002年之前的上网用户现在基本上也都不再是学生了），结果发现：2000年及以前上网用户的用户中，使用google的比例占67.1%，百度用户比例为2.5%；2002年及以前使用搜索引擎用户比例google占58.9%，百度为39.3%。

通过正望咨询与CNNIC分别获得的调查结果来看，尽管google市场份额严重下滑，不是google本身的退步，而是因为中国新上网人口增加太快，百度充分吸认识新用户的特点并推出相应的服务迅速扩大市场，而在2005年后面年之前的google只是任其自然发展，所以只能获得老用户的钟情。
出处：搜索引擎营销-Toby
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